В классическом антикейсе по ценообразованию рассказывается, как Coca-Cola собиралась продавать колу через торговые автоматы, способные измерять температуру окружающего воздуха. В жару спрос на прохладительные напитки повышается.

За последнее время многие отечественные IT-компании не на шутку озаботились своим будущим. Поводы давали и настойчивые разговоры о вступлении Украины в ВТО, и рассуждения о прозрачности импорта, и заявления о приходе российских фирм на украинский рынок, и планомерное повышение издержек, и кадровый голод.